Publicidade para o BEM

A publicidade tem um impacto direto e poderoso na sociedade, através da influência que exerce sobre as pessoas e sua maneira de compreender a vida, o mundo e a sua própria existência, sobretudo no que se refere às suas motivações, aos seus critérios de escolha e de comportamento. Como tudo na vida tem um lado positivo, essa afirmação é verdadeira também quando falamos de propaganda. Queremos chamar a atenção para as contribuições positivas que a publicidade pode oferecer a população, os motivos do nosso interesse por este tema é simples. Na nossa sociedade, a publicidade influencia profundamente as pessoas e a sua maneira de compreender a vida, o mundo e a sua própria existência, sobretudo no que se refere ás suas motivações, aos seus critérios de escolha e de comportamento, com base nesse poder que os meios de comunicação têm é interessante usá-los para esclarecer, ensinar, advertir através de propagandas interessantes e objetivas. Como exemplo, podemos tomar as propagandas de doações de órgãos. Podemos ate achar irrelevante a doação de órgãos, mas é um grande ato de amor e solidariedade. A publicidade vem para conscientizar e informar sobre isso. Tomemos um exemplo de propaganda de doação de órgãos:

"Imaginemo-nos em seu lugar. Tente sentir a angustia de um dia após o outro, aguardando o telefone tocar com a possibilidade de um doador. Conviva com a deficiência de um órgão frágil, do qual depende sua vida e por muitas vezes, morrer enquanto se espera. Adicione-se a isso o sofrimento familiar. Todos ficam "doentes" de certa maneira. Conseguiu?
Quem sabe, a partir dessa perspectiva, o número de rejeição familiar passe a diminuir.

Doe órgãos. Converse com a sua família e deixe bem claro o seu desejo."

Ou seja, a persuasão da publicidade também tem pontos positivos (afinal, não estamos aqui só pra criticar), necessários para informar, prevenir e alertar sobre assuntos que são importantes, mas não damos muito valor. 

Outro exemplo de publicidade para conscientizar é essa do Hospital Mário Penna de Belo Horizonte: http://www.youtube.com/watch?v=Gl9tGiDwOSg

Mas afinal, persuadir é manipular?!

     

 
  

Persuadir não é a mesma coisa que manipular. A grande diferença está na intenção do orador. No caso da persuasão o objetivo é apenas provocar a aceitação, apelando para fatores racionais e emocionais. No caso da manipulação, existe uma intenção de desvalorizar os fatores racionais, apelando a uma adesão apenas emocional.

As técnicas de persuasão ensinadas pelos sofistas, apesar da sua eficácia, podem ser consideradas muito rudimentares diante às aplicadas no século XX para manipularem milhões de pessoas.

A palavra tinha ainda um lugar central. As técnicas de persuasão atuais, envolvem os oradores uma vasta encenação, onde se recorre a uma enorme variedade para seduzir.

O ditador Adolfo Hitler, foi o primeiro a integrar a retórica em gigantescos espectáculos de propaganda, produzindo um poderoso efeito hipnótico sobre os auditórios.

Os discursos de Hitler eram cuidadosamente ensaiados. Modelações no tom de voz, gestos dramáticos e expressões faciais acentuavam os momentos mais importantes nos seus discursos. Os discursos abordavam de forma muito emocional quase sempre os mesmos temas: o ódio aos judeus e o orgulho ferido da Alemanha.

Os locais eram decorados de forma a acentuar a sua presença. As paradas militares, bandeiras e símbolos faziam da sua figura e palavras uma dimensão enorme. O que Hitler fazia era MANIPULAR. Ele usava apenas do apelo emocional.

As propagandas atuais, vinculadas tanto em revistas como na televisão, usam da PERSUASÃO. Além de usarem da emoção, há também uma boa parte de fatores racionais que induzem o consumidor a acreditar que aquele é um bom produto.

Os recursos persuasivos da Propaganda.

  As propagandas, como bem sabemos, utilizam de vários recursos persuasivos para convencer o consumidor. Propagandas, entre muitas que usam:


da Intimidação:

da Provocação:

da Emoção:

do Humor:

Àquelas que:


REALMENTE chamam à atenção:

brincam com as palavras:

Afinal, a criatividade é algo primordial:

Edição de sonhos. A gente se vê por aqui.

A capacidade de influenciar é algo que qualquer pessoa deve obter para alcançar seus objetivos. Na propaganda, principalmente, não é diferente. Mas até que ponto essa influência pode chegar? Existe um limite? A todo momento somos bombardeados de "conselhos"; para termos o bumbum da Juliana Paes, a cor do cabelo da Gisele Bünchen, o carro que o Brad Pitt dirige. Conselhos esses que iludem, editam nossos sonhos, como Photoshop, nos fazendo sentir capazes de viver na 'Ilha de Caras' e ser a capa da revista. 

O fato é que a propaganda é um mecanismo de ação carregado de intencionalidade. Propagandas que nos estimulam, propagandas que nos emocionam, propagandas que nos impõe. E ao dormimos, aquelas frases de efeito, aqueles conselhos imperdíveis rondam nosso inconsciente; em outras palavras esse é o poder da persuasão, meu caro! E não podemos culpar os publicitários, o desejo de consumir, apenas pode ser despertado com a apresentação, com a oferta dos produtos, precisamos "ver pra crer". E se fosse tão ruim assim, não comeríamos o peru da Sadia no natal só porque ele parece mais suculento, tem carne macia e vem com um pino que avisa quando está no ponto. Vende-se muito mais os elementos ideológicos de diferenciação, do que propriamente o produto.

O mundo capitalista atual permite essa competição, esse desejo de consumação, seja por bens indispensáveis ou os totalmente dispensáveis e supérfluos. Fazendo da publicidade um instrumento de manipulação, transmitindo, muitas vezes, informações enganosas sobre os produtos, direcionando assim a nossa liberdade. Bons mesmo eram os tempos em que as propagandas eram utilizadas para, somente, nos informar sobre tal produto, passando fielmente as características e dando-nos o direito de escolha.

E ai?! Viramos escravos da publicidade, e essa é uma realidade inevitável. Isso nos faz lembrar daquele pôster do Tio Sam com a seguinte frase: "I Want You for U.S. Army" ("Eu Quero Você para o Exército dos EUA"). Quer exemplo melhor que esse?! E isso nos mostra que propaganda não é uma ciência, como é proposto por alguns autores, é persuasão. E persuasão é ou não é uma arte?!

Apresentação ;D

Somos 5 jovens (nem tão) sérias e queremos por meio desse blog expor idéias (nem tão) importantes, mas de uma forma inteligente. Afinal, propaganda é a alma do negócio e queremos 'vender nosso peixe', convencer vocês de nos ler, logo nesse primeiro post.
Não seria o blog, uma nova e fortíssima forma de, expondo a opinião, persuadir pessoas? E por falar em persuasão ...